上海书展走到了第十七个年头。每到八月,上海的读者们,都有来这里寻觅自己所心爱书籍的理由和冲动。

第一届上海书展于2004年举行。彼时,上海的新华书店普遍实洋等于码洋,只有在上海书城一次性购买一百元以上图书的读者,可以办理一张打九八折的会员卡。而在上海书展,参展方的通行惯例则是打八折促销——尽管这一点通常不会放在明面上,但对于读者却具有十足的吸引力。故而,彼时的上海书展,更像是一个图书促销集市。

2012年,笔者第一次去书展时,并不知道有打折,还带了刚办理的书城会员卡去,结果收银员问我是不是要倒贴钱给他们,闹了一个十足的笑话。但是,随着电商销售渠道的崛起,价格战不可避免的出现了。根据调研公司“开卷”的数据,2019年上半年,在不计算满减、满赠和优惠券的情形下,网店渠道折扣普遍为六折,这也成为了网络渠道销量高增长的动力。而笔者也注意到,在淘宝上,一些地区新华书店控股的网上商城(如新华文轩、博库网、新华一城)也出现了普遍的六五折促销。

尽管价格优势不再,上海书展对读者的吸引力从未减退,其作为线下渠道的优势反而展现了出来。历届上海书展均举办大量的线下活动,无论是新书发布、作家讲座、签售活动还是专家座谈,均能吸引大量读者前来。上海书展成为了读者和出版者的盛宴,形成了多赢的局面——时至今日,上海书展成为了读书人一年一度的朝圣,也成为了忙碌都市人的精神休憩所。

2020年是特殊的一年。在病毒肆虐全球的当下,第十七届上海书展如期而至。对全上海的读者而言,这有如久旱逢甘霖。从上海外文书店到华师大出版社,从地图学社到中版集团,无数的读者、无数的作者在这里聚集,于无声处诉说他们对图书的热爱、对知识的渴求。

今年的书展显得有些低调。无处不在的消毒湿巾、免洗消毒液及“全程佩戴口罩,保持安全距离”的标语,提醒所有人疫情阴影尚未远去。为避免大批人聚集,书展取消了现场售票,而线上的票额在放出不久即告售罄。书展上也展出了一些和防控疫情、抗击疫情相关的书籍。无论这些书说的是防疫技巧,还是抗疫的感人故事,这些书都在默默诉说过去大半年我们所经历的一切。

今年的书展又和往年不同。由于人流控制,书展参观者较往年少。但今年书展多出了一群主持人,他们或拿着手机支架满场巡游,或在各自展区内搭设直播设备,或在中央大厅内有如往届一样主持活动,但这一切都通过视频平台直播给场外的观众。无论是“云首发”还是作者座谈,观众大可居家“云观展”。这种虚拟和现实的结合,给书展的参与者以无限的想象空间。降低现场人流量,有利于给现场观众以更好的体验,提升单客消费额;同时,这种直播有助于扩大舒展的受众面,让书香通过互联网传遍全市。

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